Efektivitas Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi (Studi Kasus Pada PT Asuransi Jiwa Bersama Bumiputera Syariah Cabang Banda Aceh)

Penelitian ini bertujuan untuk dapat menguji dan menganalisis pengaruh periklanan (advertising), publisitas (publicity), dan penjualan pribadi (personal selling) terhadap keputusan pembelian polis asuransi pada PT Asuransi Jiwa Bersama Bumiputera Syariah Cabang Banda Aceh.Metode yang digunakan adalah kuantitatif, data yang dipakaiadalah data primer, yang diperoleh bentuk persepsi responden dengan cara mengedarkan daftar pertanyaan dalam bentuk kuesioner kepada 78 responden. Penelitian ini menggunakan pengujian validitas dan reliabilitas serta menggunakan teknik analisis data yaitu uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variable periklanan, publisitas dan penjualan pribadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti variable periklanan, publisitas dan penjualan pribadi secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.