Strategi Pemasaran Pedagang Souvenir Di Kota Banda Aceh Dalam Perspektif Ekonomi Islam

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran yang diterapkan oleh pedagang souvenir di Kota Banda Aceh dalam perspektif ekonomi Islam serta praktik-praktik yang dijalankannya. Penelitian ini menggunakan metode deskriftif dengan analisis kualitiatif. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder, dengan tekhnik pengumpulan data obvervasi dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penerapan strategi yang diterapkan oleh pedagang souvenir di Kota Banda Aceh menggunakan marketing mix meliputi strategi produk, harga, promosi, tempat, People (Orang/ Partisipan), Physical Evidence (Lingkungan Fisik) dan Procces (Proses). Dan ditinjau dari perspektif ekonomi Islam strategi pemasaran yang diterapkan oleh pedagang souvenir kota Banda Aceh sudah sesuai dengan karakteristik pemasaran syariah yaitu Rabbaniyah, Akhlaqiyyah, Al-waqi’yah, dan insaniyyah serta juga mengikuti sifat-sifat Rasulullah Saw dalam berdagang yaitu Shiddiq, Amanah, Tabligh dan fathanah. Namun dilihat dari beberapa sisi masih ada pedagang yang belum sesuai dengan karakteristik pemasaran islam, antara lain, masih ada yang melalaikan waktu shalat, dan masih pedagang laki-laki yang memakai kalung dan perbedaan harga antara pembeli lokal dan asing.