Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Pembelian Kosmetik dan Obat-Obatan yang Berlabel Halal (Studi Pada Mahasiswa Asal Sumatera Utara Berdomisili di Banda Aceh)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mahasiswa asal Sumatera Utara yang berdomisili di Banda Aceh terhadap pembelian kosmetik dan obat-obatan berlabel halal. Penelitian menggunakan metode campuran (mixed methods), yang menggabungkan pendekatan kuantitatif melalui survei kuesioner dan kualitatif melalui wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa memiliki persepsi positif terhadap produk berlabel halal, yang didorong oleh faktor keyakinan agama, kualitas produk, dan dukungan sosial. Namun, kendala seperti kebiasaan penggunaan produk tertentu, preferensi pribadi, dan persepsi harga yang lebih tinggi masih menjadi penghalang bagi beberapa mahasiswa dalam memilih produk halal. Penelitian ini menekankan pentingnya edukasi konsumen serta promosi mengenai manfaat dan jaminan kualitas produk halal untuk memperkuat minat pembelian di kalangan konsumen.