Hubungan Gaya Hidup Hedonisme Dengan Perilaku Konsumtif Pada Gamers Genshin Impact Terhadap Pembelian Gacha Di Kota Banda Aceh

Perilaku konsumtif merupakan fenomena sosial yang berkembang pesat seiring dengan meningkatnya kemudahan akses terhadap produk dan jasa, serta pengaruh budaya konsumerisme. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji faktor-faktor yang mendorong perilaku konsumtif, seperti pengaruh media sosial, tekanan sosial, gaya hidup, dan status ekonomi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 100 responden berusia 18–25 tahun dan merupakan pemain aktif Genshin Impact di Banda Aceh. Instrumen penelitian menggunakan skala gaya hidup hedonisme dan skala perilaku konsumtif yang telah dimodifikasi sesuai dengan konteks game. Hasil analisis data menggunakan uji korelasi Pearson menunjukkan adanya hubungan positif yang signifikan antara gaya hidup hedonisme dengan perilaku konsumtif (r = 0,403 p=0,000 (p<0,05). Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat hedonisme seseorang, maka semakin tinggi pula kecenderungan untuk melakukan pembelian gacha secara konsumtif. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam memahami faktor psikologis yang memengaruhi perilaku belanja dalam game serta memberikan masukan bagi pengembangan edukasi literasi digital dan finansial pada kalangan gamers.