Pengaruh Literasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Kota Banda Aceh

Di era globalisasi seperti ini banyak sekali muncul produk kosmetik yang belum diketahui status kehalalannya. Oleh karena itu, penting untuk melakukan penelitian terhadap produk kosmetik halal karena literasi halalnya masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi halal terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang menggunakan produk Wardah. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling. Simple random sampling, pendekatan probability sampling, diterapkan dalam penelitian ini dengan ukuran sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear sederhana dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa literasi halal memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah di Kota Banda Aceh sebesar 0.466 atau 46,6%. Semakin tinggi literasi halal konsumen, semakin besar kemungkinan mereka untuk memilih produk yang memenuhi standar halal.