Pengaruh Positive Emotion Dan Persepsi Halal Terhadap Impulse Buying Pembelian Produk Kosmetik Pada Wanita Bekerja di Kota Banda Aceh

Industri kosmetik di Kota Banda Aceh berkembang pesat, seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kualitas dan kehalalan produk, khususnya di kalangan wanita bekerja. Fenomena Impulse Buying atau pembelian impulsif sering kali dipengaruhi oleh faktor emosional dan persepsi halal, yang menjadi pertimbangan utama konsumen Muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Positive Emotion dan persepsi halal terhadap Impulse Buying pembelian produk kosmetik pada wanita bekerja di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan data primer. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 110 responden menggunakan metode Purposive Sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini regresi linear berganda dengan Eviews 10. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Positive Emotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying, sedangkan persepsi halal tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Hasil Uji Koefesien Determinasi menunjukkan bahwa model regresi ini dapat menjelaskan variabel Impulse Buying sebesar 34,49%, sedangkan sisanya sebesar 65,51% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.