Pengaruh Pengetahuan Produk, Promosi Dan Religiositas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kuliner Khas Kutacane Ditinjau Dalam Perspektif Islam

Persaingan bisnis kuliner semakin ketat, termasuk pada kuliner khas Kutacane yang memiliki potensi besar namun menghadapi tantangan dalam menjaga kualitas, menarik minat konsumen, dan menyesuaikan strategi pemasaran. Faktor pengetahuan produk, promosi, serta religiositas diduga memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pengetahuan produk, promosi, dan religiositas terhadap keputusan pembelian kuliner khas Kutacane dalam perspektif Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, data diperoleh dari 100 responden melalui kuesioner dan dianalisis dengan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan pengetahuan produk berpengaruh negatif signifikan, promosi tidak berpengaruh signifikan, dan religiositas berpengaruh positif signifikan. Uji simultan membuktikan ketiga variabel berpengaruh signifikan secara bersama sama. Temuan menegaskan pentingnya aspek religiositas dalam membentuk perilaku konsumen. Penelitian ini merekomendasikan strategi pemasaran yang menonjolkan nilai nilai Islam, khususnya kehalalan dan etika, untuk meningkatkan keputusan pembelian.