Analisis Dampak Online Shop Terhadap Para Pedagang Pasar Tradisional Pekan Selasa Kecamatan Woyla

Perkembangan teknologi digital dan internet telah mendorong transformasi besar dalam sektor perdagangan, khususnya melalui hadirnya e-commerce. Fenomena ini memberikan kemudahan, harga kompetitif, serta variasi produk yang luas bagi konsumen, namun sekaligus menimbulkan tantangan bagi pasar tradisional. Di Kecamatan Woyla, Kabupaten Aceh Barat, pasar tradisional Pekan Selasa yang selama ini menjadi pusat ekonomi lokal mulai merasakan dampak dari pergeseran pola konsumsi masyarakat ke arah belanja daring. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak keberadaan Online Shop terhadap pendapatan pedagang Pasar Tradisional Pekan Selasa serta menggambarkan strategi adaptasi yang dilakukan pedagang dalam menghadapi persaingan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian terdiri dari pedagang pakaian, kosmetik, aksesoris, dan perlengkapan dapur yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kehadiran Online Shop berdampak pada penurunan jumlah pembeli, pendapatan, dan omzet pedagang Pekan Selasa dengan kisaran penurunan 20%–70%. Konsumen muda lebih banyak beralih ke platform digital seperti Shopee, Tokopedia, dan TikTok Shop, sementara pembeli yang masih setia ke pasar tradisional umumnya berasal dari kalangan orang tua. Meski demikian, pasar tradisional tetap bertahan berkat interaksi langsung, kepercayaan, serta fleksibilitas harga yang tidak dimiliki e-commerce. Beberapa pedagang mulai beradaptasi dengan memanfaatkan media sosial atau layanan pesan antar lokal sebagai strategi bertahan. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa meskipun e-commerce memberikan tantangan nyata bagi pasar tradisional, Pekan Selasa masih memiliki peran penting sebagai pusat ekonomi lokal. Diperlukan inovasi dan integrasi digital agar pasar tradisional tetap relevan dan mampu bersaing di era modern