Pengaruh Promosi, Persepsi Kemudahan, dan Pendapatan Terhadap Minat Beli pada Marketplace Shopee (Studi pada Generasi Milenial di Kota Banda Aceh)

Minat beli merupakan kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian produk atau layanan yang dipengaruhi oleh promosi, persepsi kemudahan, dan pendapatan. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap minat beli pada marketplace Shopee pada generasi milenial di Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, persepsi kemudahan, dan pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai R² sebesar 65,7%, sedangkan 34,3% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian.