STRATEGI PENGELOLAAN WISATA HALAL BERBASIS SWOT PADA KOLAM RENANG SURYA INDAH DI KOTA SUBULUSSALAM

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pengelolaan wisata halal di Kolam Renang Surya Indah. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pengelolaan wisata halal, serta diperkuat dengan pendekatan 5A meliputi attraction, accessibility, amenities, ancillary, dan awareness. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kolam Renang Surya Indah memiliki kekuatan pada penerapan konsep halal, pelayanan ramah, dan dukungan masyarakat setempat. Namun, keterbatasan fasilitas dan promosi masih menjadi kendala. Strategi pengelolaan yang diterapkan berfokus pada peningkatan kualitas pelayanan, pemeliharaan fasilitas secara bertahap, serta penguatan promosi untuk menghadapi persaingan destinasi wisata. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pengelolaan wisata halal yang terintegrasi antara strategi internal dan dukungan lingkungan sosial dapat meningkatkan daya saing dan keberlanjutan destinasi wisata halal. Kata kunci: Wisata Halal, Strategi Pengelolaan, Analisis SWOT