Pengaruh E-commerce dan Ekuitas Merek terhadap Peningkatan Volume Penjualan UMKM di Kota Banda Aceh

Jumlah UMKM di Kota Banda Aceh terus meningkat dan e-commerce semakin dimanfaatkan sebagai sarana pemasaran untuk meningkatkan volume penjualan yang dicapai belum optimal. Perbedaan kemampuan dalam pengelolaan e-commerce dan pembangunan ekuitas merek menyebabkan kesenjangan kinerja penjualan antar pelaku UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh E-commerce dan ekuitas merek secara parsial dan simultan terhadap peningkatan volume penjualan UMKM yang menggunakan e-commerce di Kota Banda Aceh. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden UMKM di Kota Banda Aceh yang menggunakan e-commerce dengan menggunakan rumus lemeshow dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metodologi yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, koefisien determinasi, uji t parsial, dan uji F simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan e-commerce dan ekuitas merek berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan UMKM di Kota Banda Aceh yang menggunakan e-commerce. Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa Adjusted R Square sebesar 0,902 atau 90,2%. Hal ini menunjukkan bahwa e-commerce dan ekuitas merek hanya mampu menjelaskan peningkatan volume penjualan UMKM sebesar 90,2%.