Visual Promosi Produk Minyeuk Pret dalam Membangun Daya Tarik Konsumen di Banda Aceh

Abstrak Persaingan industri kosmetik nasional menuntut jenama lokal melakukan negosiasi estetika antara representasi modern dan kepatuhan norma sosiokultural Islam. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas visual promosi produk parfum lokal Minyeuk Pret dalam menarik konsumen di Kota Banda Aceh serta mengurai dinamika evolusi strategi komunikasi pemasarannya. Menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui observasi langsung, wawancara mendalam bersama pengelola usaha, desainer grafis, dan konsumen produktif, serta dokumentasi sistematis terhadap arsip visual iklan digital. Analisis data mengintegrasikan Teori Komunikasi Visual dan Semiotika Roland Barthes melalui pembacaan denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil riset menunjukkan bahwa perjalanan branding Minyeuk Pret bertransformasi secara bertahap dari pola konvensional prapenjualan berbasis word-of-mouth dan warung kopi, promosi pesan siaran terbatas, hingga gerilya digital berbasis media sosial Instagram dan TikTok. Elemen visual yang dirancang desainer grafis melalui fotografi produk profesional berlatar kain tenun Aceh dan penceritaan digital terbukti efektif mengonstruksi kesadaran merek (brand awareness) pada lapisan kognitif audiens melalui perpaduan warna, tipografi, dan ornaments etnik keacehan. Simbol tersebut memicu ego kedaerahan yang positif (chauvinism leverage) sehingga menghasilkan loyalitas organik tinggi dengan tingkat pembelian ulang (repeat order) di atas 60% serta pertumbuhan pasar akumulatif (snowball effect) hingga mancanegara. Simpulan riset menegaskan bahwa visual promosi berfungsi sebagai gerbang kognitif yang mentransformasikan narasi kultural menjadi nilai ekonomi tanpa bergantung pada strategi bakar uang (burning money). Riset ini memberikan kontribusi metodologis berupa pemetaan siklus semiotika dua arah (encoding-decoding) serta kontribusi konseptual mengenai formula chauvinism leverage sebagai strategi daya tahan UMKM lokal di tengah persaingan pasar global.