Analisis Strategi Pemasaran Pt. Bank Syariah Indonesia Pada Pembiayaan Usaha Mikro Kecil Menengah Di Kota Banda Aceh

Bank Syariah Indonesia (BSI) memiliki berbagai produk pembiayaan yang ditujukan untuk mendukung perkembangan UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan PT Bank Syariah Indonesia Cabang Banda Aceh dalam memperluas layanan pembiayaan UMKM serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaannya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan BSI dalam memperluas layanan pembiayaan UMKM pada aspek segmentasi, BSI mengelompokkan pasar berdasarkan wilayah usaha, jenis usaha, tingkat pendapatan, serta kebutuhan pembiayaan pelaku UMKM. Pada aspek targeting, BSI memfokuskan pemasaran kepada pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah yang memiliki usaha produktif dan layak memperoleh pembiayaan. Sementara itu, pada aspek positioning, BSI memposisikan diri sebagai lembaga keuangan syariah yang terpercaya, menyediakan layanan pembiayaan yang mudah, aman, dan sesuai dengan prinsip syariah.Adapun faktor penghambat meliputi rendahnya literasi masyarakat mengenai produk perbankan syariah dan keterbatasan pemahaman sebagian pelaku UMKM mengenai manfaat pembiayaan syariah. Secara keseluruhan, strategi pemasaran yang diterapkan BSI telah memberikan kontribusi positif dalam memperluas layanan pembiayaan UMKM dan meningkatkan inklusi keuangan syariah di Kota Banda Aceh.