Pengaruh Kualitas Produk dan Digital Marketing Terhadap Perkembangan UMKM Di Kota Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan digital marketing terhadap perkembangan UMKM di Kota Banda Aceh. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada 99 pelaku UMKM yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap perkembangan UMKM (nilai t = 2,372; sig. = 0,020). Variabel digital marketing juga berpengaruh positif dan menjadi faktor yang paling dominan (nilai t = 5,909; sig. = 0,000). Secara simultan, kualitas produk dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap perkembangan UMKM (nilai F = 27,143; sig. = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,361 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 36,1% variasi perkembangan UMKM, sedangkan 63,9% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas produk yang didukung penerapan digital marketing secara optimal dapat menjadi strategi yang efektif untuk mendorong perkembangan UMKM di Kota Banda Aceh.