Pengaruh Program Flash Sale Tik Tok Shop dan Live Streaming terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z dalam Persfektif Ekonomi Syariah (Studi pada Gen Z Kota Banda Aceh)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program flash sale TikTok Shop dan live streaming terhadap impulsive buying pada Generasi Z dalam perspektif ekonomi syariah di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Metode yang dilakukan dalam pengambilan sample yaitu Nonprobality sample dengan Random Sampling. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa program flash sale dan live streaming berpengaruh positif baik secara parsial maupun simultan terhadap impulsive buying pada Generasi Z. Flash sale dengan keterbatasan waktu dan diskon besar dapat mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan, sedangkan live streaming melalui interaksi real-time dan daya tarik host dapat meningkatkan emosi serta kepercayaan konsumen dalam berbelanja dan memberikan kontribusi bagi pengembangan ekonomi syariah, khususnya terkait perilaku digital Generasi Z, serta menjadi masukan bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi pemasaran yang lebih edukatif dan sesuai dengan prinsip syariah.