Analisis Personal Branding Prabowo Subianto Melalui Akun Instagram @Prabowo.Gibran2 Dalam Kampanye Pilpres 2024

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding Prabowo Subianto melalui akun Instagram resmi kampanye @prabowo.gibran2 selama masa kampanye Pilpres 2024. Perkembangan media sosial telah mengubah komunikasi politik, sehingga Instagram menjadi salah satu media yang digunakan untuk menjangkau pemilih muda, khususnya Generasi Z dan Milenial. Penelitian ini menggunakan lima dimensi personal branding, yaitu identitas diri, kompetensi, nilai-nilai, reputasi, dan konsistensi. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis isi kualitatif. Data diperoleh melalui dokumentasi unggahan akun Instagram @prabowo.gibran2 selama masa kampanye resmi, yaitu 28 November 2023 hingga 10 Februari 2024, serta studi kepustakaan. Data dianalisis menggunakan model Miles, Huberman, dan Saldaña yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun @prabowo.gibran2 menggunakan perubahan citra melalui visual dan penyampaian pesan yang lebih ringan. Pada dimensi identitas diri, Prabowo Subianto ditampilkan tidak hanya sebagai figur militer yang tegas, tetapi juga sebagai sosok yang hangat, ramah, dan jenaka melalui penggunaan animasi 3D, maskot, serta warna baby blue. Pada dimensi kompetensi dan reputasi, konten menampilkan pengalaman Prabowo sebagai Menteri Pertahanan serta program kerja seperti Program Makan Siang dan Susu Gratis. Dimensi nilai-nilai menekankan pesan kebangsaan, kepedulian sosial, perdamaian, dan persatuan. Sementara itu, dimensi konsistensi terlihat dari penggunaan gaya visual, pola konten, dan tagar kampanye yang relatif seragam. Hal tersebut dapat membantu membangun citra yang lebih dekat dengan pemilih muda. Namun, penggunaan unsur hiburan yang kuat juga berpotensi mengurangi perhatian terhadap substansi politik dan membuat citra serta popularitas kandidat lebih menonjol daripada pembahasan mengenai gagasan dan kebijakan.