Analisis Strategi Pemasaran Produk Mulia Pada PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Darussalam

Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Darussalam adalah salah satu pegadaian yang menerapkan berbagai strategi dalam melakukan pemasaran. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Darussalam pada produk mulia. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif melalui wawancara dan dokumentasi langsung ke lapangan. Dari hasil penelitian penulis, dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Pegadaian Unit Pelayanan Syariah Darussalam dengan menggunakan STP (segmentasi, targeting dan positioning) dan marketing mixyang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi pada produk mulia. Strategi yang paling dominan ialah targeting, di mana targeting ini melakukan literasi (pengenalan) produk mulia ke masyarakat dengan baik. Setelah pegadaian syariah melakukan penerapan strategi pemasaran, dapat diketahui strategi yang diterapkan tepat sasaran dan mengalami peningkatan penjualan.