Pengaruh Harga dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Banda Aceh.

Perusahaan kosmetik didorong untuk lebih kreatif dan inovatif dalam menerapkan strategi pemasaran, dengan pertumbuhan ekonomi yang maju dan kuantitas penduduk yang meningkat mendorong konsumen melihat keunggulan produk seperti harga sebelum memilih dan membeli produk tersebut. Selain harga penilaian konsumen dalam upaya pembelian produk ialah label halal, terutama aceh yang merupakan mayoritas penduduk beragama islam hendaknya dituntut untuk mengonsumsi barang yang berlabel halal. Maka harga dan label halal menjadi salah satu pokok utama konsumen dalam pembelian suatu produk di Kota Banda Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan labelisasi halal dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk kosmetik wardah di kota Banda Aceh. Jenis penelitian ini mengunakan penelitian kuantitatif dengan jumlah 90 sampel. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara bersama-sama (simultan) harga dan label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian ditunjukan dari Nilai Fhitung sebesar 10,835 sedangkan Ftabel sebesar 3,10 artinya (Fhitung>Ftabel). Secara parsial variabel harga berpengaruh signifikan dengan nilai thitung>ttabel yaitu (2,934>1,66256), dan variabel label halal berpengaruh signifikan sebesar thitung>ttabel yaitu (2,432>1,66256).