Pengaruh Labelisasi Halal, Religiositas, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan dan Minuman Kemasan Impor (Studi Pada Mahasiswa FEBI UIN Ar-Raniry Banda Aceh)

Indonesia adalah pasar potensial bagi para produsen karena sebagai negara muslim terbesar di dunia. Salah satu strategi yang diterapkan oleh mereka adalah Islamic Branding yaitu menggunakan identitas Islam dalam pemasaran produk. Ini juga termasuk makanan dan minuman impor yang beredar di kalangan masyarakat sehingga menimbulkan polemik makanan akan unsur haram. Indikator yang digunakan dalam penelitian ini berupa label halal, religiositas, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk makanan dan minuman kemasan impor. Sampel yang digunakan sebanyak 156 orang dari mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh. Analisis yang digunakan ialah regresi linear berganda. Hasil menunjukkan hanya kualitas produk yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian ini, mahasiswa perlu lebih cermat dan selektif dalam mengonsumsi barang impor dengan cara meningkatkan pemahaman tentang halal dan religiositas.