Analisis Strategi Pemasaran Produk KPR Sejahtera Di PT. BRI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Starategi Pemasaran Produk KPR Sejahtera yang dilakukan pada PT. BRI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh. KPR Sejahtera adalah Produk Pembiayaan Kepemilikan Rumah (KPR iB) yang di terbitkan BRI Syariah untuk pembiayaan rumah dengan dukungan bantuan dana Fasilitas Likuiditas Pembiayaan Perumahan (FLPP) kepada Masyarakat Berpenghasilan Rendah (MBR) dalam rangka pemilihan rumah sejahtera yang di beli dari pengembangan (develover), sehingga diperlukan strategi pemasaran yang terdiri dari 4P (Product, Price, Place, Promotion) untuk meningkatkan jumlah nasabah dalam menggunakan produk ini. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data kepustakaan dan lapangan melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa PT. BRI Syariah Kantor Cabang Banda Aceh melakukan sosialisasi secara langsung dan tidak langsung dalam memperkenalkan produk KPR Sejahtera. Adapun sosialisasi secara langsung yaitu mempromosikan kepada tempat usaha-usaha, agar mereka tertarik dan berminat dalam mengambil produk KPR Sejahtera. Sedangkan sosialisasi secara tidak langsung menggunakan brosur dan lain-lain.