Analisis Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Pemilihan Produk Kecantikan Wardah (Pada Mahasiswi Ilmu Ekonomi)

Produk Wardah merupakan salah satu produk kecantikan yang populer dikalangan wanita. Wardah muncul sebagai produk yang menjanjikan rasa aman, terjamin halal dengan harga yang terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar pengaruh faktor harga, merek, dan kehalalan dalam pemilihan produk kecantikan Wardah pada Mahasiswi Ilmu Ekonomi Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi aktif Ilmu Ekonomi mulai dari angkatan 2014-2019 sejumlah 285 orang dengan sampel sebanyak 74 responden. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi berganda. Dari penelitian ini ditemukan hasil bahwa faktor harga berpengaruh secara signifikan dan memiliki pengaruh sebesar 0,191 terhadap pemilihan produk kecantikan Wardah, dengan nilai sebesar -0,010 faktor merek tidak memiliki pengaruh terhadap pemilihan produk kecantikan Wardah, dan faktor kehalalan berpengaruh secara signifikan dan memiliki pengaruh sebesar 0,407 terhadap pemilihan produk kecantikan Wardah.