Pemanfaatan Marketplace Shopee Sebagai Media Jual Beli Di Kalangan Mahasiswa Uin Ar-Raniry Banda Aceh

Penelitian ini berjudul “Pemanfaatan marketplace shopee sebagai media jual beli di kalangan mahasiswa UIN Ar-Raniry Banda Aceh”. Sikap dan perilaku pengguna pada marketplace shopee masih sangat beragam jika dibandingkan dengan masyarakat yang melakukan jual beli menggunakan sistem konvensional, sehingga dibutuhkan identifikasi serta penelitian lebih lanjut terkait bagaimana pemanfaatan marketplace shopee sebagai media jual beli dan faktor apa saja yang melatarbelakangi mahasiswa UIN Ar-Raniry Banda Aceh dalam memanfaatkan marketplace shopee sebagai media jual beli. Tujuan dari dilakukannya penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana pemanfaatan marketplace shopee sebagai media jual beli serta untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi mahasiswa UIN Ar-Raniry Banda Aceh dalam memanfaatkan marketplace shopee sebagai media jual beli online. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan menggunakan teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi penjual pada marketplace shopee dikalangan mahasiswa UIN Ar-Raniry Banda Aceh adalah faktor kebutuhan kognitif atau pemahaman, faktor kebutuhan afektif atau perasaan, faktor kebutuhan personal atau kebutuhan pribadi, faktor kebutuhan akan lingkungan sosial, serta pelepasan ketegangan atau hiburan. Dan untuk faktor yang mempengaruhi pembeli dikalangan mahasiswa UIN Ar-Raniry Banda Aceh adalah faktor kebudayaan seperti pendidikan, faktor lingkungan sosial, faktor kebutuhan pribadi, dan faktor psikologis seperti kepercayaan.