Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Generasi Z Pada Produk-produk Perbankan Syariah (Studi Pada Pelajar SMA di Nagan Raya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dari digital marketing dan brand image terhadap minat generasi Z pada produk-produk perbankan syariah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis asosiatif. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dengan membagikan kuesioner kepada pelajar SMA di Nagan Raya dengan jumlah sampel sebanyak 262 responden yang ditentukan menggunakan rumus Isaac dan Michael dengan taraf kesalahan 10%. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian dengan uji parsial menunjukkan bahwa digital marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pelajar SMA. Hasil penelitian dengan uji simultan menunjukkan bahwa digital marketing dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pelajar SMA.