Analisis SWOT Terhadap Eksisitensi Hotel Syariah di Kota Banda Aceh Pada Masa Pandemic Covid 19 (Studi Pada Al Hanifi Hotel Kota Banda Aceh)

Al Hanifi Hotel merupakan salah satu hotel syariah di Kota Banda Aceh yang mengalami pengaruh yang signifikan terhadap Pandemi Covid 19 yang mengakibatkan Al Hanifi Hotel sempat ingin menghentikan operasional nya. Adapun tujuan dari penelitian ini ialah untuk melihat gambaran mengenai kondisi lingkungan internal dan eksternal yang sedang terjadi pada penginapan tersebut serta menyusun strategi bersaing yang dapat meningkatkan penjualan serta kualitas pelayanan pda hotel tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data didapatkan melalui wawancara yang mendalam yang kemudian dilakukan pengolahan data dengan menggunakan metode analisis SWOT dengan alat ukur berupa matriks SWOT . Berdasarkan data yang diperoleh dan diolah menggunakan matriks SWOT dapat diketahui bahwa Al Hanifi Hotel berada pada posisi kuadran 1 yang mengartikan bahwa Al Hanifi Hotel mempunyai peluang yang lebih besar dari pada ancaman yang ditimbulkan. Dengan begitu, jika Al Hanifi Hotel mampu untuk memperbaiki dan meminimalisasi kelemahan seta ancaman yang ditimbulkan, maka hal tersebut dapat membuat posisi internal dan eksternal hotel tersebut semakin kuat. Sehingga nantinya jika Pandemic Covid 19 ini masih terus berlanjut diharapkan pemilik maupun pengelola hotel tersebut dapat menerapkan strategi SWOT ini untuk mengantisipasi risiko-risiko yang ada.