Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Pasca Pandemi Covid-19 di Kota Banda Aceh

ABSTRAK

Nama Mahasiswa : Tri Raina Mutiara
Nim : 180604019
Fakultas/Prodi : Ekonomi dan Bisnis Islam / Ilmu Ekonomi
Judul : Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (UMKM) Pasca Pandemi Covid-19 Di Kota Banda Aceh.
Pembimbing I : Dr. Hafas Furqani, M.Ec
Pembimbing II : Cut Elfida, S.HI., MA

Salah satu sektor ekonomi yang berdampak selama pandemi covid-19 ialah sektor UMKM,. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan UMKM pada pasca pandemi covid-19 di Kota Banda Aceh dengan merujuk atas pertanyaan yang diajukan yaitu tantangan yang dihadapi oleh UMKM, strategi pemasaran, serta dampak implementasi strategi pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran UMKM pasca pandemi covid-19 bagi pelaku UMKM dapat meningkatkan dan mengembangkan keberlanjutan usaha yang baik dengan penguatan di bidang pemasaran untuk menciptakan eksistensi usaha yang efisien dan efektif. Bagi pelaku UMKM agar dapat meningkatkan pendapatan, bertahan dan pelaku usaha membutuhkan inovasi baru untuk mempromosikan produknya kepada masyarakat luas atau konsumen. Melalui berbagai inovasi, UMKM akan bertahan lebih lama dan memperoleh keuntungan yang lebih optimal, dengan strategi dan kerja keras agar dapat meningkatkan UMKM.

Kata Kunci: SWOT,UMKM, Strategi Pemasaran, Pasca Pandemi Covid-19