Pengaruh Literasi Halal, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh)

Islam telah mengajarkan cara menata hidup sesuai syariat sehingga manusia dapat membedakan mana yang halal dan haram. Di kalangan masyarakat Aceh, penerapan syariah Islam sudah sejak lama menjadi prioritas utama dalam kehidupan sehari-hari. Konsep produk halal mengacu pada perubahan gaya hidup masyarakat yang saat ini sudah banyak menerapkan konsep halal yang biasa disebut Halal Lifestyle. Halal atau haramnya suatu produk tidak hanya melihat dari label halal saja, pemahaman produk bagi seseorang yang mengkonsumsinya juga penting. Literasi halal menjadi kemampuan dalam membedakan barang dan jasa baik halal atau haram dengan berlandaskan hukum islam. Selain itu promosi dan harga juga menjadi pertimbangan terhadap keputusan pembelian produk dikalangan masyarakat. Sehingga munculnya kesenjangan dikalangan masyarakat terhadap pengambilan keputusan pembelian suatu produk terutama produk fashion. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui Pengaruh literasi halal, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion (studi pada masyarakat kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh). Penelitian ini menggunakan data kuantitatif yang terdiri dari data primer dan sekunder, data primer yaitu dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Dalam membuktikan dan menganalisis data, maka digunakan Uji validitas, reliabilitas, Uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda serta uji F(simultan) dan uji T (Parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Variabel Literasi halal, promosi dan harga secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion oleh masyarakat kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh. Variabel literasi halal, promosi, harga secara simultan berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion oleh masyarakat kecamatan Ulee Kareng Kota Banda Aceh.