Pengaruh Produk, Harga, Pengetahuan, dan Pendapatan Terhadap Minat Investasi Cicil Emas Masyarakat Banda Aceh (Studi Pada Bank Syariah Indonesia Cabang Banda Aceh)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, pengetahuan, dan pendapatan terhadap minat investasi cicil emas masyarakat Banda Aceh pada Bank Syariah Indonesia Cabang Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada 180 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan (1) Variabel produk berpengaruh dan signifikan terhadap minat investasi cicil emas masyarakat Banda Aceh, (2) Variabel harga berpengaruh dan signifikan terhadap minat investasi cicil emas masyarakat Banda Aceh, (3) Variabel pengetahuan tidak memiliki pengaruh terhadap minat investasi cicil emas masyarakat Banda Aceh, (4) Variabel pendapatan berpengaruh dan signifikan terhadap minat investasi cicil emas masyarakat Banda Aceh, dan (5) Secara bersama-sama produk, harga, pengetahuan, dan pendapatan berpengaruh terhadap minat investasi cicil emas masyarakat Banda Aceh. Hasil penelitian ini menyarankan agar pihak Bank Syariah Indonesia (BSI) mengoptimalkan metode promosi ataupun iklan ke publik karena beberapa konsumen cukup tertarik dengan produk BSI cicil emas, namun karena minimnya tingkat promosi yang dilakukan membuat masyarakat Kota Banda Aceh banyak yang tidak mengetahui detail produk tersebut.