Analisis Strategi Pemasaran Produk PKR-Sejahtera (Studi Pada PT. Bank Aceh Syariah Cabang Blangpidie)

Produk pembiayaan untuk perumahan merupakan produk konsumtif yang komptitif dalam perbankan syariah. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis strategi pemasaran produk pembiayaan kepemilikan rumah (PKR) sejahtera pada Bank Aceh Syariah (BAS) Cabang Blangpidie. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan deskripsikan hasil dari wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BAS Cabang Blangpidie terlebih dahulu menentukan strategi pasarnya dengan segmentasi, target dan posisi berdasarkan kondisi di wilayah kerjanya. Kemudian menerapkan bauran pemasaran dalam konsep 7 P yang mengedapankan pada strategi proses yang mudah dan cepat. Kemudian melakukan promosi dengan memanfaatkan sumberdaya yang dimiliki termasuk developer rekanannya.