Pengaruh Brand Image, Label Halal dan Kualitas Produk Makanan Terhadap Minat Beli Masyarakat yang Dilakukan Melalui Shopee (Studi Pada Kecamatan Jaya Baru)

Pertumbuhan bisnis online berkembang dengan pesat di Indonesia pasca covid-19, dimana keadaan tersebut membuat banyaknya pelaku usaha khusunya pada bidang makanan memanfaatkan dunia maya untuk meraup konsumen sebanyak-banyaknya, salah satu upaya yang dilakukan ialah menggunakan e-commers yaitu shopee. Penelitian ini untuk menganalisis pengaruh brand image, label halal, dan kualitas produk makanan terhadap minat beli yang dilakukan melalui shopee. Masyarakat Kecamatan Jaya Baru yang menggunakan aplikasi shopee merupakan populasi penelitian ini. Sampel penelitian terdiri 115 responden, pengumpulan data dengan kuesioner. Data diolah menggunakan aplikasi SPSS versi 25 dengan analisis regresi linear berganda. Hasil menyatakan brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli yang dilakukan masyarakat Jaya Baru melalui shopee. Sementara label halal dan kualitas produk makanan berpengaruh terhadap minat beli yang dilakukan masyarakat Jaya Baru melalui shopee. Secara simultan brand image, label halal, dan kualitas produk makanan secara bersama-sama berpengaruh terhadap minat beli yang dilakukan masyarakat jaya baru melalui shopee.