Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Impulse Buying Pada Konsumen Toko Ritel Di Kota Banda Aceh

Konsumen memiliki perilaku pembelian yaitu pembelian yang terencana dan yang tidak terencana (impulse buying). Dalam pembelian terencana konsumen sudah mengetahui yang perlu belanjakan sedangkan impulse buying terjadi tanpa disadari, tujuan dari penelitian mengetahui pembelian impulsif konsumen pada toko retail di Banda Aceh dengan menggunakan variabel independen yang dapat mempengaruhinya. Dengan metode kuantitatif melalui kuesioner kepada 145 responden. Menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel hedonic shopping dan shopping lifestyle berpengaruh positif terhadap impulse buying, sedangkan variabel product quality berpengaruh namun negatif terhadap impulse buying, dan variabel lain tidak berpengaruh terhadap impulse buying yaitu price discount, sales promotion, dan atmosphere store.