Pengaruh Brand Image dan Korean Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening di Kota Banda Aceh

Memasuki era modern di masa kini telah didukung oleh perkembangan internet yang begitu pesat. Akses media sosial terhadap beragam kultur maupun budaya asing telah berhasil masuk di Indonesia dengan mudahnya. Salah satunya strategi yang dipakai oleh seorang pebisnis saat ini dengan menggunakan sebuah jasa brand ambassador atau biasa disebut dengan selebriti endorse. Penelitian ini bertujuan seberapa besar pengaruh dari brand image dan brand ambassador terhadap penjualan produk skincare scarlett. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer dengan sampel 112 dari umur 17-25 tahun. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan brand image secara parsial berpengaruh terhadap minat beli pada produk kecantikan scarlett whitening di kota Banda Aceh. Brand ambassador secara parsial berpengaruh terhadap minat beli pada produk kecantikan scarlett whitening di Kota Banda Aceh. Brand image dan brand ambassador secara simultan berpengaruh terhadap minat beli pada produk kecantikan scarlett whitening di Kota Banda Aceh.