Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian melalui Labelisasi Halal dalam Perspektif Islam pada Produk Home & Personal Care (Studi Kasus Pada PT. Unilever)

Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian melalui labelisasi halal. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat banda aceh pengguna produk Home & Personal Care pada PT. Unilever, dengan jumlah sample sebesar 120 responden. Teknik analisis yang digunakan menggunakan analisis jalur (path analysis). Hasil uji signifikansi pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa adanya pengaruh tidak langsung dari variabel harga terhadap keputusan pembelian melalui labelisasi halal secara signifikan. Selanjutya terdapat pengaruh tidak langsung antara citra merek terhadap keputusan pembelian melalui labelisasi halal secara signifikan. Kemudian kualitas produk berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui labelisasi halal secara signifikan