Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Terhadap Masyarakat Pelaku UMKM di Kabupaten Bireuen ( Studi Kasus Pada BPRS Rahmah Hijrah Agung)

Meningkatnya pertumbuhan Lembaga Keuangan Syariah memicu persaingan ketat dalam pencarian nasabah. Kondisi ini membuat setiap bank membutuhkan strategi agar bank terjaga eksistensinya. Pemasaran menjadi strategi penting untuk dapat mengenalkan produk kepada masyarakat. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran produk pembiayaan terhadap pelaku UMKM dan kendala yang dihadapi oleh BPRS Rahmah Hijrah agung. Penelitian dilakukan di BPRS Rahmah Hijrah Agung Kabupaten Bireuen, dengan pendekatan kualitatif dan teknik pengumpulan data melalui wawancara. Hasil penelitian menunjukkan strategi yang diterapkan BPRS Rahmah Hijrah Agung mengacu pada marketing mix sesuai kebutuhan segmentasi pasar yang berfokus pada Product, Promotion, Price, Place lalu diikuti aspek People, Process dan Physical evidence.