Pengaruh Labelisasi Halal, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Air Minum Le Minerale (Studi Pada Konsumen di Kota Banda Aceh)

Penelitian ini dilatar belakangi dengan adanya beragam merek air minum dalam kemasan yang memperlihatkan pada beberapa tahun ini berkembang pesat serta perilaku konsumen yang harus memutuskan sebelum membeli air minum dalam kemasan karena perilaku konsumen yang berbeda. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh labelisasi halal, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian air minum Le Minerale (Studi pada Konsumen di Kota Banda Aceh). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, jenis data yang digunakan adalah primer dimana sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form menggunakan teknik Quota Sampling. Metode analisis penelitian dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal, citra merek dan harga secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.