Analisis Pengaruh Product Knowledge, Emotional Marketing, Dan Perceived Value Terhadap Minat Beli Scarlett Whitening (Studi Mahasiswi FEBI UIN Ar-Raniry Banda Aceh)

Di era modernisasi seperti saat ini, berbagai cara yang dilakukan produsen dalam memasarkan produknya untuk menarik minat beli konsumen. Keinginan untuk membeli merupakan sebuah rencana yang diimplementasikan konsumen dalam melakukan pembelian terhadap suatu produk. Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh product knowledge, emotional marketing, dan perceived value terhadap minat beli Scarlett Whitening di FEBI UIN Ar-Raniry Banda Aceh. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Square (PLS) sebagai metode analisis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa product knowledge dan emotional marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Sementara, perceived value berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Adapun secara simultan, variabel product knowledge, emotional marketing, dan perceived value berpengaruh terhadap minat beli Scarlett Whitening di FEBI UIN Ar-Raniry Banda Aceh.