Pengaruh Hedonic Consumption Tendency, Fashion Involvement, dan Visual Merchandising Terhadap Impulse Buying Pada Industri Fashion Di Kota Banda Aceh

Perkembangan sektor ekonomi Indonesia menjadi kemampuan daya beli masyarakat, salah satunya trend industri fashion. Ketertarikan akan produk fashion sudah menjadi trend di kalangan masyarakat dan melihat produk yang sulit dicari atau ditemukan, maka konsumen akan membeli produk tersebut meskipun konsumen tidak merencanakan pembelian sebelumnya atau yang terjadi secara tiba-tiba tanpa ada perencanaan (impulse buying). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh hedonic consumption tendency, fashion involvement, dan visual merchandising terhadap impulse buying pada Industri Fashion di Kota Banda Aceh. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer 119 responden pada masyarakat Kota Banda Aceh. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel hedonic consumption tendency dan visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying, sedangkan fashion involvement tidah berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.