Pengaruh Gaya Hidup dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Avoskin di Kota Banda Aceh

Setiap masyarakat pasti memiliki gaya hidup dan pilihan yang berbeda. Akses dari media sosial sangat luas hingga apapun hal yang viral masyarakat pasti mengetahui, seperti halnya trend glow-up challange atau merawat diri. Salah satu dampaknya adalah banyak masyarakat yang mulai membeli produk kecantikan. Penelitian ini ingin mengetahui seberapa besar pengaruh dari gaya hidup dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk skincare avoskin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan data primer dengan 105 responden. Penelitian ini menggunakan metode analisis linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk skincare avoskin di Kota Banda Aceh