Pengaruh Bauran Pemasaran Syariah dan Pengetahuan Nasabah terhadap Minat Nasabah pada Produk Gadai Emas Bank Syariah Mandiri KCP Ulee Kareng Banda Aceh

Penelitian ini dilatar belakangi oleh penurunan jumlah nasabah, dengan mengangkat beberapa poin yang diperkirakan memeiliki pengaruh terhadap minat nasabah yaitu promosi, lokasi, harga, pelayanan dan pengetahuan nasabah. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif menggunakan data primer (kuisioner). Objek penelitian yaitu nasabah produk gadai emas di Bank Syariah Mandiri KCP Ulee Kareng sebanyak 71 responden. Pengujian data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda dan uji kesesuaian dengan bantuan program IBM SPSS Statistics 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara individu: Promosi danlokasi berpengaruh signifikan terhadap minat nasabah sedangkan harga, pelayanan dan pengetahuan tidak berpengaruh signifikan terhadap minat nasabah. Sedangkan secara simultan, hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, lokasi, harga, pelayanan dan pengetahuan nasabah berpengaruh secara signifikan terhadap minat nasabah pada produk gadai emas di Bank Syariah Mandiri KCP Ulee Kareng.