Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi promosi yang diterapkan oleh Perpustakaan STIES Banda Aceh melalui media sosial, khusunya instagram, dengan menggunakan pendekatan teori AIDA (attention, interest, desire, action). Tujuan dari penelitian ini dalah untuk menilai sejauh mana promosi perpustakaan dapat menarik perhatian, menumbuhkan ketertarikan, membangkitkan keinginan, dan mendorong tindakan pemustaka dalam memanfaatkan layanan perpustakaan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data seperti observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan oleh perpustakaan STIES Banda Aceh belum sepenuhnya efektif. Tahap attention belum sepenuhnya maksimal karena konten yang diunggah kurang relevan dan tidak konsisten. Pada tahap interest, caption yang digunakan pada tahap ini tidak sepenuhya menangkap minat pemustaka. Tahap desire mulai menunjukkan potensi melalui edukasi langsung dan akses ke layanan digital, tetapi belum dapat sepenuhnya menjangkau semua mahasiswa. Di sisi lain, pada tahap action masih terdapat kendala rendahnya tingkat kunjungan ke perpustakaan akibat keterbatadsan informasi dan promosi yang tidak merata. Oleh karena itu, dibutuhkan peningkatan kualitas konten promosi, konsistensi promosi, serta pendekatan yang lebih interaktif dan relevan terhadap kebutuhan digital.