Penelitian ini menganalisis peran endorsement dan inovasi produk dalam meningkatkan penjualan UMKM food and beverage di Banda Aceh berdasarkan perspektif pemasaran syariah. Persaingan bisnis kuliner mendorong pelaku usaha beradaptasi melalui strategi promosi dan pengembangan produk. Endorsement dipahami sebagai promosi oleh pihak ketiga, sedangkan inovasi mencakup aspek halal, mutu, kualitas, dan manfaat. Dengan metode kualitatif deskriptif, penelitian melibatkan 27 informan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil menunjukkan endorsement sesuai syariah (shiddiq, amanah, tabligh, fathanah) meningkatkan penjualan, sementara inovasi produk menjaga loyalitas dan menarik konsumen baru, sehingga keduanya berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan.