Media pemasaran berkembang pesat melalui berbagai platform digital, namun radio tetap relevan sebagai sarana untuk menjangkau audiens yang luas, khususnya bagi UMKM halal. UMKM halal Coffee Ulee Kareng di Banda Aceh memanfaatkan radio sebagai media promosi untuk memperluas pangsa pasar. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi efektivitas radio sebagai media pemasaran dalam meningkatkan penjualan produk UMKM halal, serta mengidentifikasi tantangan dan strategi yang diterapkan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan dengan wawancara mendalam serta menggunakan teknik purposive sampling dalam penentuan informan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan radio terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan, di mana berdasarkan data SKU (Stock Keeping Unit), khususnya pada penjualan Arabica Coffee meningkat sekitar 100% pada bulan pertama setelah penayangan iklan. Keberhasilan ini dipengaruhi oleh pemilihan stasiun radio yang tepat, segmentasi pasar yang sesuai, penjadwalan waktu siar yang strategis, efisiensi biaya promosi, kualitas produk, serta dukungan legalitas halal yang memperkuat kepercayaan konsumen.