Penelitian ini berangkat dari fenomena rendahnya perolehan suara pasangan calon gubernur Muzakir Manaf–Fadhlullah di Kota Banda Aceh, meskipun strategi kampanye mereka penggunaan Bahasa Aceh sebagai medium komunikasi politik. Hal ini menimbulkan pertanyaan mengenai efektivitas bahasa lokal sebagai instrumen komunikasi politik dalam konteks pemilih perkotaan yang cenderung kritis dan rasional. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif-analitis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan Bahasa Aceh memiliki makna simbolik yang kuat, terutama dalam memperkuat identitas kultural dan membangun kedekatan emosional antara calon dan masyarakat. Namun, di Kota Banda Aceh, strategi ini tidak menjadi faktor penentu dalam keputusan memilih. Pemilih perkotaan lebih mengutamakan pertimbangan rasional seperti visi, misi, program kerja, rekam jejak kandidat, serta isu ekonomi dan pembangunan. Karakteristik pemilih Banda Aceh yang heterogen, berpendidikan tinggi, kritis, dan terpapar media digital membuat mereka lebih menekankan substansi program dibandingkan simbol budaya. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa komunikasi politik berbasis Bahasa Aceh berfungsi sebagai instrumen simbolik dan nilai tambah emosional, tetapi tidak signifikan dalam membentuk preferensi politik masyarakat perkotaan di Banda Aceh.