Analisis Aktifitas Masyarakat Muslim dalam Pembelian Online Menggunakan Theory of Planned Behavior

Penelitian ini menggunakan Theory of Planned Behavior sebagai kerangka teori untuk menganalisis aktivitas muslim dalam pembelian online. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan pengetahuan halal sebagai variabel independen lainnya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara sikap, norma subjektif, kontrol perilaku, pengetahuan halal dan niat terhadap perilaku masyarakat muslim dalam pembelian online. Data dianalisis menggunakan analisis jalur untuk menguji model dengan perangkat SPSS di antara 160 sampel yang valid dari konsumen muslim, khususnya dari mahasiswa UIN Ar-Raniry. Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa secara langsung variabel sikap dan norma subjektif memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku, tetapi kontrol perilaku, pengetahuan halal dan niat tidak memiliki pengaruh. Secara tidak langsung, variabel kontrol perilaku memiliki pengaruh positif signifikan terhadap perilaku masyarakat muslim dalam pembelian online melalui mediasi niat. Sedangkan variabel sikap, norma subjektif, dan pengetahuan halal tidak berpengaruh terhadap perilaku masyarakat muslim dalam pembelian online melalui mediasi niat.