Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Parfum di Kota Banda Aceh (Studi di Kecamatan Syiah Kuala)

Penentuan suatu merek dari produk yang akan dipilih oleh konsumen menjadi salah satu pengaruh keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian parfum di Kota Banda Aceh Kecamatan Syiah Kuala. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen parfum di Kecamatan Syiah Kuala Banda Aceh. Artinya semakin bagusnya citra merek maka semakin tingginya keputusan pembelian konsumen dan sebaliknya. Secara parsial harga juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen parfum di Kecamatan Syiah Kuala Banda Aceh. Artinya semakin tinggi harga parfum, maka semakin rendahnya keputusan pembelian konsumen dan sebaliknya. Secara simultan citra dan merek juga berpengaruh secara positif. Artinya secara simultan citra merek dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian parfum di Kecamatan Syiah Kuala Banda Aceh. Kesimpulannya adalah secara parsial dan simultan citra merek dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen parfum di Kecamatan Syiah Kuala Banda Aceh sebesar.