Analisis Pengaruh Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online Produk Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Ar- Raniry)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian online produk Shopee pada mahasiswa FEBI UIN Ar-Raniry. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan SPSS 22 dengan 97 sampel mahasiswa FEBI UIN Ar-Raniry. Secara parsial variabel kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online dengan nilai t- hitung 3,692 lebih besar dari nilai t-tabel 1,661 dan nilai probabilitas signifikansi 0,000 > 0,05. Variabel kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online dengan nilai t-hitung 4,682 lebih besar dari nilai t-tabel 1,661 dan nilai probabilitas signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan variabel kepercayaan dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online dengan nilai f-hitung 96,507 lebih besar dari nilai f-tabel 3,09 dan nilai probabilitas signifikan 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi pengaruh yang diberikan oleh variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 66,6% dan 33,4% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian.