Analisis SWOT terhadap Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan pada Pegadaian Syariah (Studi pada PT. Pegadaian Syariah Cabang Meulaboh)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis SWOT terhadap Strategi Pemasaran Produk pada Pegadaian Syariah Cabang Meulaboh. Adanya fintech saat ini, menjadi salah satu acuan penting bagi Pegadaian dalam memasarkan produknya dan kemudian melakukan kolaborasi dengan e-commerce karena dinilai lebih efektif. Hal ini dilakukan untuk mempermudah masyarakat yang khususnya kalangan milenial untuk berinvestasi emas dalam bentuk tabungan, wadah yang digunakan pegadaian syariah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, yaitu pendekatan deskriptif, wawancara, dan menggunakan matriks IFAS, EFAS, dan matriks SWOT. Kesimpulan dari analisis yang dilakukan adalah PT. Pegadaian Syariah Cabang Meulaboh memiliki kekuatan internal sebesar 3,57 dan faktor eksternal 3,62. Kemudian berada pada posisi kuadran I (positif) dimana perusahaan memiliki kekuatan serta harus mengembangkan strategi secara agresif.