Bank harus dapat membaca situasi pasar sekarang dan di masa yang akan datang dalam memasarkan produknya. Begitupula halnya pada BPRS untuk mengambil suatu kebijakan strategi pemasaran perlu menganalisis kelemahan, ancaman, peluang dan kemampuan perbankan dalam memahami setiap potensi yang dimiliki oleh perbankan. Diantaranya dengan menggunakan analisis SWOT (strengths, weakness, opportunities, threat).Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran menggunakan Analisis SWOT pada BPRS Sukamakmur Kualabatee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara dan dokumentasi. Hasil analisis SOWT, BPRS Sukamakmur masuk pada kuadran II yaitu positif, negatif. Posisi ini menandakan sebuah organisasi yang kuat namun menghadapi tantangan yang besar.