Pengaruh Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Konsumen Secara Online Di Kota Banda Aceh

Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui berapa besar pengaruh daya tarik (attractiveness), kepercayaan (trustworthiness) dan keahlian (expertise) dari para celebrity endorsment terhadap minat beli konsumen pengguna sosial media. Metode penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan cara menyebarkan angket kepada 140 responden. Adapun teknik analisa data menggunakan analisis regresi linear berganda dan uji determinasi. Adapun hasil penelitian yaitu Terdapat pengaruh signifikan variabel attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), dan expertise (keahlian) dari para celebrity endorsement secara simultan terhadap minat beli konsumen pengguna sosial media, dengan nilai Fhitung>Ftabel (175,475>2,670), dan nilai signifikan 0,000. Hubungan koefisien korelasi (R) sebesar 0,891 menunjukkan bahwa hubungan (korelasi) antara variabel bebas dengan variabel terikat sebesar 89,1%, artinya minat beli pengguna sosial media mempunyai hubungan yang sangatkuat dengan Daya Tarik (Attractiveness) (X1), Kepercayaan (Trustworthiness) (X2), Keahlian (expertise) (X3) sebesar 0,891 atau 89,1%.

Kata Kunci : Celebrity Endorsment, Daya Tarik, Keahlian, Kepercayaan, Minat Beli