Industri kosmetik dalam negeri saat ini mendapat tantangan tidak hanya dari merek lokal saja, namun juga persaingan merek luar negeri. Perkembangan penjualan produk kosmetik dari tahun 2018-2022 berfluktuasi. Faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian yaitu kepercayaan merek, labelisasi halal dan kepuasan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kepercayaan merek dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian kosmetik dengan kepuasan konsumen sebagai variabel intervening pada masyarakat Kota Banda Aceh. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu sebanyak 190 orang. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu model persamaan structural equation model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan kepercayaan merek memiliki pengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Kepuasan konsumen berpengaruh keputusan pembelian pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Terdapat pengaruh tidak langsung kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada Masyarakat Kota Banda Aceh. Terdapat pengaruh tidak langsung labelisasi halal terhadap keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada Masyarakat Kota Banda Aceh.