Generasi Z merupakan kelompok usia yang paling rentan terhadap impulse buying disebabkan sering terhubung dengan media sosial dan informasi sehingga mereka lebih rentan terpapar produk dan layanan baru lalu gaya hidup yang cepat yang dinamis mendorong mereka untuk membeli produk sesuai dengan tren terbaru serta kemampuan finansial yang tinggi dari Generasi Z mempermudah mereka dalam membeli barang yang diinginkan bahkan tanpa adanya perencanaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle, price discount dan celebrity endorse terhadap impulse buying pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 112 responden menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden berusia 17-29 tahun yang berdomisili di Banda Aceh minimal sudah 2 tahun dan pernah berbelanja di Shopee minimal 3 kali. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian secara parsial dan simultan menunjukkan variabel shopping lifestyle, price discount dan celebrity endorse berpengaruh signifikan terhadap terhadap impulse buying pada Generasi Z di Banda Aceh